Oddajemy w Twoje ręce kolejną edycję corocznego podsumowania i prognoz dla branży masażu w Polsce.
Naszym celem jest dostarczenie rzetelnych i aktualnych informacji, które pomogą specjalistom oraz osobom związanym z sektorem masażu lepiej zrozumieć aktualne trendy, wyzwania oraz perspektywy na przyszłość.
Wszystkie informacje dotyczące źródeł danych oraz metodologii znajdziesz na końcowych stronach niniejszego opracowania.
Dziękujemy za zaufanie i życzymy owocnej lektury!
Wykresy trendów są tworzone na podstawie danych z wyszukiwarki Google.
Wartość “popularność” jest określona na podstawie średniej miesięcznej ilości zapytań w danym okresie w wyszukiwarkach internetowych (Google, Bing, DuckDuckGo). Stanowi solidny punkt odniesienia, ale nie odzwierciedla całej skali popularności
- Trendy
masaże 🔥
- popularność: ponad 70 000 zapytań / miesięcznie
- stale na wysokich pozycjach od ponad 4 lat – przez kolejnych kilka lat nie przewidujemy dużej zmiany – może być delikatny wzrost i nowe rekordy popularności

- popularność: ponad 60 000 zapytań / miesięcznie
- po szczytowym okresie “hajpu” w 2023 roku, aktualnie trend jest w fazie stabilizacji i nie przewidujemy dużej zmiany w najbliższych 2 latach (2025-2026)
- Kobido pozostanie najpopularniejszym masażem, będąc najbardziej efektywną alternatywą dla inwazyjnych liftingów twarzy

- popularność: ponad 28 000 zapytań / miesięcznie
- delikatnie rosnąca popularność, stabilny trend

- popularność: ponad 24 000 zapytań / miesięcznie
- szczytowy okres, możliwy delikatny trend wzrostowy

- popularność: ponad 20 000 zapytań / miesięcznie
- delikatny wzrost popularności z roku na rok

- popularność: ponad 13 000 zapytań / miesięcznie
- jest wyraźna sezonowość, masaż cieszy się zwiększonym popytem latem
- biorąc pod uwagę trend zagraniczny, można oczekiwać wzrostu w najbliższych latach

- popularność: ponad 10 000 zapytań / miesięcznie (w sezonie)
- jest sezonowość, nieduży spadkowy trend z roku na rok

- popularność: ponad 8 000 zapytań / miesięcznie (w sezonie)
- sezonowy masaż, który ma piki popularności w okolicach walentynek i świąt
- z roku na rok łączna ilość zapytań w sezonie zwiększa się

- Trendy
- popularność: aktualnie jest ponad 3 500 zapytań / miesięcznie
- pewny trend, który ma tendencję wzrostową, szczyt przewidujemy na okolice końca 2025 – początek 2026 roku

- popularność: ponad 25 000 zapytań / miesięcznie
- kolejny duży trend, masaż już teraz jest dość popularny, natomiast wciąż widzimy wzrost 30-40% z roku na rok

- popularność: ponad 5 000 zapytań / miesięcznie
- intensywnie tworzący się trend, aktualnie jest za wcześniej na dalekosiężne prognozy, niemniej, z całą pewnością popularność będzie rosła

- Trendy
Do danej kategorii zaliczamy masaże i terapie, które najczęściej nie są znane klientom z nazwy.
O potencjalnej popularności danych masaży świadczą wskaźniki “niebezpośrednie” – na przykład w przypadku masażu logopedycznego może to być ilość zapotrzebowania na usługi logopedyczne jako takie.
Dodatkowo popularność takich masaży oceniamy na podstawie ankietowań pacjentów oraz masażystów / fizjoterapeutów.
Więcej szczegółów (statystyki, ilości) na temat tych terapii i masaży wysyłamy w naszym regularnym newsletterze dla specjalistów.
- masaż sportowy
- terapia blizn
- masaż transbukalny
- terapia punktów spustowych
- igłoterapia
- masaż tensegracyjny
- masaż logopedyczny
- Trendy
- na topie w krajach zachodnich – USA, Kanada, Wielka Brytania, Australia
- występuje sezonowość – zwiększona popularność w okresie letnim

- intensywnie rosnąca popularność (szczególnie w ostatnich okresach) w krajach zachodnich – USA, Kanada, Wielka Brytania, Australia

- bardzo intensywnie rosnąca popularność w krajach zachodnich – USA, Kanada, Wielka Brytania, Australia

Globalne zainteresowanie masażem w Polsce stale rośnie zaczynając od 2007 roku, osiągając rekordowe wskaźniki z każdym nowym rokiem:

Lata 2025-2026 nie będą pod tym kątem wyjątkiem i możemy spodziewać się kolejnych rekordów popularności masaży.
Przez ostatnie 5 lat wyraźnie zwiększyło się także zainteresowanie fizjoterapią. Już w styczniu 2025 roku hasło “fizjoterapia” osiągnęło najwyższą popularność z ostatnich 20 lat:

Podobnie sytuacja ma się z branżą SPA. Widać jedynie spadek w okresie pandemii oraz szybki powrót tuż po i stopniowy wzrost popularności rok do roku:

Bez większych niespodzianek. Stabilnie z roku na rok przoduje Warszawa, z ponad trzykrotną przewagą.
Popyt na masaże prawie zawsze jest skorelowany z liczbą mieszkańców, niemniej są też wyjątki – np. Łódź, gdzie ilość zabiegów jest nieproporcjonalnie niska względem ilości mieszkańców.
- Warszawa - ok. 75 000 zapytań / miesięcznie
- Kraków - ok. 23 000 zapytań / miesięcznie
- Wrocław - ok. 20 000 zapytań / miesięcznie
- Poznań - ok. 19 000 zapytań / miesięcznie
- Trójmiasto - ok. 17 000 zapytań / miesięcznie
- Katowice - 15 000 zapytań / miesięcznie
- Łódź - 13 000 zapytań / miesięcznie
- Rekomendacje
— ”Z mojego doświadczenia w prowadzeniu studia masażu wynika, że nadal utrzymują się popularne trendy związane z masażami odmładzającymi twarzy. Uważam, że masaż twarzy Kobido nie powinien być traktowany jako dodatek do oferty w gabinecie masażu, lecz jako obowiązkowa pozycja, która zyskuje coraz większe uznanie wśród klientów.
Współcześnie klienci przykładają coraz większą wagę do ekologii oraz pochodzenia kosmetyków, z których korzystamy w trakcie zabiegów. Warto więc stawiać na naturalne olejki oraz wybierać polskie marki lub lokalne produkty, które są zgodne z wartościami zrównoważonego rozwoju.
Kolejnym, utrzymującym się trendem jest wzrost cyfryzacji. Większość klientów umawia się na wizyty za pomocą aplikacji mobilnych, co ułatwia dostępność usług. Ponadto, coraz więcej osób decyduje się na zakup bonów podarunkowych w wersji elektronicznej, co jest wygodne i szybkie.
Warto również zauważyć, że w ostatnich latach rośnie zainteresowanie zdrowiem psychicznym i dbaniem o siebie. Ludzie coraz bardziej doceniają znaczenie relaksu, redukcji stresu i dbania o równowagę emocjonalną. Masaż staje się integralną częścią holistycznego podejścia do zdrowia, w którym oprócz pielęgnacji ciała, liczy się również dbałość o dobrostan psychiczny. W związku z tym, oferta gabinetów masażu zyskuje na znaczeniu jako przestrzeń, w której można nie tylko zregenerować ciało, ale i zrelaksować umysł.”

Beata Przybytek
Właścicielka Studio Masażu Camellia w Krakowie. Fizjoterapeutka. Specjalizuje się w wielu technikach masażu. Instruktorka technik masażu.
— ”Myślę, że w latach 2025-2026 w masażu możemy spodziewać się stabilizacji popularności technik naturalnie wspierających regenerację i odmładzanie, takich jak masaż Kobido. Kobido, który jest nie tylko głęboko relaksującym masażem, ale także liftingującym, zyskuje uznanie jako alternatywa dla inwazyjnych zabiegów. Widać tym samym, że doceniamy wpływ masażu zarówno na ciało, jak i na emocje i samopoczucie psychiczne. Popularnością cieszyć się będą również techniki powięziowe oraz rola masażu i fizjoterapii jako elementu profilaktyki zdrowotnej, szczególnie w świecie zdominowanym przez siedzący tryb życia.”

Klaudia Praca
Fizjoterapeutka i certyfikowana terapeutka metody Kaltenborn-Evjenth. Instruktorka technik masażu.
— ”Już od kilku lat w świecie terapii twarzy rozpoczął się trend pracy wewnątrz jamy ustnej a to na ten temat mogę się najbardziej wypowiedzieć, ponieważ spędzam nad technikami transbukalnymi lwią część czasu!
Już dzisiaj praca wewnątrz jamy ustnej nie budzi zdziwienia wśród pacjentów/ klientów jak kilka lat wstecz. Co więcej – sami zgłaszają chęć, żeby móc doświadczyć tej terapii!
Techniki, które wykorzystujemy przynoszą genialne rezultaty – niekiedy już po pierwszej wizycie zostaje osiągnięty cel terapeutyczny! Myślę, że zaraz obok terapii nakierowanych na twarz w nadchodzącym roku będziemy jeszcze bardziej odkrywać masaż brzucha czy terapie nakierowane na ten rejon. A mają one ze sobą akurat wiele wspólnego!”

Żaneta Bogacz
Praktyk gabinetowy od ponad 8 lat. Prowadzi gabinet masażu i terapii manualnej w Bydgoszczy.
Wykresy trendów są tworzone na podstawie danych z wyszukiwarki Google.
Wartość “popularność” jest określona na podstawie średniej miesięcznej ilości zapytań w danym okresie w wyszukiwarkach internetowych (Google, Bing, DuckDuckGo). Stanowi solidny punkt odniesienia, ale nie odzwierciedla całej skali popularności.
Warto zaznaczyć, że analiza trendów jest przeprowadzona głównie na podstawie ilości zapytań użytkowników, co oznacza, że głównie są brane pod uwagę masaże, których klienci i pacjenci są świadomi i szukają samodzielnie. Nie brane są pod uwagę masaże i techniki specjalistyczne, którymi posługują się masażyści i terapeuci w poszczególnych przypadkach i do poszczególnych dolegliwości.
Więcej szczegółów (statystyki, ilości, prognozy) na temat masaże i techniki specjalistycznych wysyłamy w naszym regularnym newsletterze dla specjalistów.
- Google Trends
- SEM Storm
- Ubersuggest
- Akademia Manualni – rekomendacje praktyków
- Akademia Manualni – ankietowania kursantów i klientów
- Meta (Instagram, Facebook)
Raport w formacie PDF 👉 pobierz 👈